フレンド マートの自動ドアをくぐると、惣菜コーナーから漂う香ばしい匂いと活力に満ちた店内アナウンスが響き渡る。近畿や中京エリアを拠点に、地域住民の「今日の献立」を支え続ける現場には、単なる買い物の場を超えた熱気が漂う。
物価高が家計を直撃するなか、地域密着型スーパーの象徴であるフレンド マートを極限まで使い倒す買い物術への関心が高まっている。数ある競合のなかで、なぜこれほどまでに顧客の心を離さないのか。本稿では、賢く得する裏ワザから知られざる企業背景まで、現場取材をもとに全貌を解き明かす。
HOPポイントを極限まで貯める裏ワザと特売情報の活用術
レジで多くの客が手にするのが、地域で絶大な知名度を誇る「HOPカード」だ。現金還元という強力な強みを持つこのカードを、単に提示して買い物するだけでは非常にもったいない。ポイントを極限まで貯めるカギは、倍増デーのハシゴとデジタル連携にある。
毎月定期的に開催される「HOPポイント3倍・5倍進呈デー」のスケジュール把握は基本中の基本だ。だが、真のプロは「平和堂公式アプリ」を組み合わせる。アプリ限定の事前エントリー型クーポンや、特定対象商品の購入で付与されるボーナスポイントを重複して獲得することで、還元率は一気に跳ね上がる。新聞折込チラシやアプリ限定の特売情報を朝イチで精査し、ポイント倍増日にまとめ買いを集中させること。これが年間で数万円相当の差を生む決定的な裏ワザだ。
混雑を回避して快適にお買い物するプロの時間帯テクニック
夕方の店内は、夕食の食材を求める買い物客でごった返す。レジの行列に並ぶ時間は、日々の貴重なタイムロスだ。ストレスフリーでお買い得品を仕留めるには、時間帯ごとの人の流れと商品の動きを把握しなければならない。
狙い目は午前の開店直後ではなく、午前10時30分から11時30分の「第1次静寂タイム」だ。この時間帯は、朝一番の陳列が完了し、新鮮な生鮮食品が棚にフルラインナップで並ぶ。一方、値引きシールを狙うなら、夕方のピークを過ぎた19時以降が勝負どころとなる。惣菜や鮮魚の売り切り値引きが段階的に始まり、店内も落ち着きを取り戻す。あえて混雑の波を外して動くことこそ、時間とお金の両方を節約する鉄則と言える。
独自ブランド「E-WA!」の絶対買うべき魅力とコスパ最強商品
店内を歩くと目につくのが、赤と緑のアイコンが印象的なこだわりブランド「E-WA!（イーワ）」だ。プライベートブランドといえば「安かろう悪かろう」という時代は完全に終わった。このブランドは、徹底した品質重視とリーズナブルな価格設定でリピーターを増やし続けている。
特に評価が高いのが、地元産の素材にこだわった加工食品や、余計な添加物を抑えたデイリー品だ。開発担当者が産地に足をしげく通い、味付けから包装に至るまで改良を重ねた商品群は、ナショナルブランドを凌駕する満足度を誇る。まとめ買いしても財布を痛めない圧倒的なコスパは、家計防衛の強い味方だ。
株式会社平和堂の歩みと創業者・夏原平次郎が植え付けた現場主義
この店舗網を運営するのは、滋賀県彦根市に本社を置く株式会社平和堂だ。同社の礎を築いた創業者・夏原平次郎は、「商業を通じて地域社会に貢献する」という強い理念を掲げ、顧客第一主義を現場に浸透させた。
夏原が重んじたのは、地域ごとの食文化や生活スタイルに寄り添う店舗づくりだ。中央集権的な画一的店舗展開とは一線を画し、各地域に寄り添うフレンドマートの店舗づくりには、創業者の魂が今なお息づいている。地域に根差した店舗展開は、単なる流通・小売業の枠を超え、街のインフラとしての役割を担ってきた。
現社長・平松正嗣体制でのデジタル刷新とオール日本スーパーマーケット協会の役割
歴史ある企業でありながら、劇的な変化を遂げている点も見逃せない。代表取締役社長の平松正嗣率いる現体制では、伝統的な接客力と先進的なデジタルトランスフォーメーション（DX）の融合が急速に進む。
アプリを活用した販促の進化やネットスーパーの拡充は、現代の多忙な世帯から絶大な支持を得ている。また、平和堂が中核メンバーとして参画するオール日本スーパーマーケット協会（AJS）を通じた全国の独立系スーパーとの連携も強みだ。共同仕入れや商品開発の知恵を持ち寄ることで、独立系食品スーパーマーケットとしての競争力を飛躍的に高めている。
賢い買い物術で損をしない！これからのフレンドマート活用法
物価の上昇が続くなか、日々の食費コントロールは暮らしを守るための防衛策だ。情報を制する者が買い物で勝利する時代、漫然とカゴに商品を入れるだけでは損をしてしまう。
特売チラシのチェック、アプリのポイント還元、そしてE-WA!をはじめとする高コスパ商品の選定。これらを組み合わせて戦略的に買い物を組み立てることが求められる。地元の生活に密着した店舗だからこそ、活用法次第で家計へのリターンはどこまでも大きくなる。明日からの買い物を、今すぐスマートに変えてみてはいかがだろうか。 （出典: フレンド マート（Yahoo!ニュース））
